任天堂是全球三大主機(jī)制造商之一，也是尚未開拓中國(guó)市場(chǎng)的唯一家用主機(jī)巨頭。這是一家有百年歷史的商店，近年來有許多明星模特，如GBA，3DS，Wii和《超級(jí)馬里奧》（馬里奧），《塞爾達(dá)傳說》（TheLegendofZelda）和《口袋妖怪》（Pok＆eacute; mon）。歐洲北美市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的沖擊，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也將成為公司扭轉(zhuǎn)衰退的重要方向。

新一代Nintendo WiiU在歐洲和北美的兩個(gè)海外市場(chǎng)一直受到XboxOne和PS4的雙重壓力。特別是在2014年，WiiU帶來的利潤(rùn)急劇下降，歐洲和北美的生活環(huán)境變得越來越困難。剛剛進(jìn)入托管時(shí)代的中國(guó)新興市場(chǎng)確實(shí)是任天堂的一個(gè)拯救生命的好工具，它有內(nèi)部和外部問題。然而，嚴(yán)格的審查制度和相關(guān)政策的制約正面臨著任何試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的游戲制造商的共同問題。

對(duì)于目前的困難，任天堂總裁巖田聰也表達(dá)了他對(duì)中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)的擔(dān)憂：“盡管潛力巨大，目前（主營(yíng)業(yè)務(wù)）只能在經(jīng)濟(jì)特區(qū)開展，所以不能說各種各樣的業(yè)務(wù)障礙已經(jīng)完全消除。另外，我們還有很多工作要做。 “如何進(jìn)行本地化并成功通過中國(guó)大陸嚴(yán)格的審查制度。在這方面，像任天堂一樣，還有很長(zhǎng)的路要探索。

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